Khi bắt đầu một doanh nghiệp mới, nhiều điều khoản có thể thay thế cho nhau, chẳng hạn như nhầm lẫn giữa một tuyên bố định vị với một tuyên bố sứ mệnh.Việc có thể phân biệt giữa hai điều khoản sẽ cho phép bạn tìm ra trọng tâm của doanh nghiệp của mình, vì vậy hãy dành thời gian làm quen với chúng trước khi tiếp tục ra mắt tổ chức mới của bạn.
Định nghĩa tuyên bố định vị
Một tuyên bố định vị là một mô tả bằng văn bản về mục tiêu của một chiến lược cụ thể. Nó xác định cách sản phẩm hoặc nhãn hiệu phân biệt với đối thủ cạnh tranh, giải thích lợi ích từ sản phẩm hoặc nhãn hiệu sẽ giúp khách hàng như thế nào và những lợi ích này sẽ được truyền đạt tới khách hàng tiềm năng như thế nào. Các tuyên bố định vị đặt ra định hướng cho nhiều kế hoạch kinh doanh, thương hiệu và tiếp thị vì nó không chỉ tính đến các tính năng của sản phẩm hoặc dịch vụ mà còn giúp bạn ghi nhớ quan điểm của khách hàng về doanh nghiệp của bạn. Trong một hoặc hai câu, đó là một cách để giải thích cách doanh nghiệp của bạn phân biệt chính mình với các đối thủ cạnh tranh.
Định nghĩa tuyên bố sứ mệnh
Tuyên bố sứ mệnh là một câu mô tả chức năng, thị trường và lợi thế cạnh tranh của công ty và nó bao gồm một tuyên bố về các mục tiêu và triết lý của doanh nghiệp. Tuyên bố sứ mệnh xác định không chỉ tổ chức của bạn là gì mà còn giải thích mục đích và lý do của nó. Một tuyên bố sứ mệnh nên được truyền đạt tới mọi nhân viên trong tổ chức của bạn vì nó sẽ giúp họ hiểu về doanh nghiệp và đưa ra các quyết định phù hợp với các giá trị và mục tiêu cốt lõi của nó.
Điểm tương đồng
Cả hai tuyên bố định vị và nhiệm vụ được liên kết với mục đích của tổ chức. Tuy nhiên, ngay cả khi sử dụng mục đích làm điểm tham chiếu, không có sự tương đồng đáng kể nào giữa cả hai loại báo cáo, ngoài thực tế chúng được viết, nói chung chỉ trong một hoặc hai câu và là các yếu tố quan trọng của các tài liệu kinh doanh khác nhau.
Sự khác biệt
Mặc dù tuyên bố định vị thường là một yếu tố của kế hoạch kinh doanh hoặc tiếp thị, tuyên bố sứ mệnh là một thành phần của định nghĩa của tổ chức. Các tuyên bố định vị tập trung vào cách khách hàng nhìn thấy tổ chức và lợi ích mà khách hàng nhận được từ việc giao dịch với công ty, thay vì cạnh tranh. Các tuyên bố sứ mệnh tập trung vào mục đích cốt lõi của doanh nghiệp và quan trọng hơn đối với các nhân viên tạo nên tổ chức để mọi người hiểu chức năng của họ và cách họ phù hợp với bức tranh lớn của doanh nghiệp. Một tuyên bố vị trí sẽ cố gắng bán các tính năng phân biệt chúng với các đối thủ cạnh tranh và làm cho chúng trở nên tốt nhất trong ngành của chúng trong khi một tuyên bố sứ mệnh không tính đến sự cạnh tranh và chỉ tập trung vào lý do tồn tại của các tổ chức. Cuối cùng, tuyên bố định vị hiếm khi được tuyên bố từng từ cho công chúng. Thay vào đó, doanh nghiệp sử dụng các chiến lược tiếp thị và thương hiệu để truyền đạt các yếu tố quan trọng trong tuyên bố định vị của mình. Tuy nhiên, một tuyên bố sứ mệnh cần phải được truyền đạt chính xác, rõ ràng và đơn giản cho tất cả các nhân viên có liên quan, và trong trường hợp này, các từ chính xác có thể được sử dụng.
