"Quảng cáo bão hòa" đề cập đến chiến lược chung của một công ty là tràn ngập thị trường bằng các thông điệp quảng cáo. Mặc dù kỹ thuật này có thể tạo ra phạm vi tiếp cận rộng và thường xuyên, nhưng nó có thể gây khó chịu và khiến khách hàng xa lánh khi bị đưa đến mức cực đoan.
Đạt được bão hòa
Đối với một doanh nghiệp nhỏ, việc bão hòa thị trường địa phương bằng thông điệp thương hiệu hoặc sản phẩm không tốn thời gian hay tốn kém như bão hòa thị trường quốc gia, theo nhà tư vấn quảng cáo doanh nghiệp nhỏ Jillian Shaw. Điều quan trọng là chọn đúng loại phương tiện cho phép tiếp cận thông điệp rộng nhưng được nhắm mục tiêu. Báo chí, đài phát thanh và thư trực tiếp là một trong những phương tiện truyền thông nổi bật được sử dụng bởi các công ty địa phương để tràn ngập thị trường địa lý với các tin nhắn.
Shaw ủng hộ chiến lược tập trung vào một phương tiện chính và bão hòa thị trường với phương tiện đó trước khi chuyển sang phương tiện ưu tiên cao thứ hai. Một số công ty thích một phương pháp truyền thông tập trung, trong đó các thông điệp được gửi đồng thời trên một số phương tiện truyền thông.
Đo độ bão hòa
Trọng lượng tin nhắn đề cập đến tác động tổng thể của tin nhắn được gửi trên phương tiện truyền thông trong một chiến dịch quảng cáo. Trọng lượng tin nhắn thường được đo bằng tổng số lần hiển thị. Đối với quảng cáo trực tuyến, số lượt xem trang bằng tổng số lần hiển thị. Nếu một chiến dịch đạt được 100.000 lần hiển thị trực tuyến, 50.000 qua thư trực tiếp, 50.000 qua radio và 200.000 với bảng quảng cáo trong một tháng nhất định, tổng số lần hiển thị của nó là 400.000. Trọng số của mức độ hiển thị này là chủ quan dựa trên mục tiêu chiến dịch, chiến dịch trước đó và quy mô thị trường.
Ưu và nhược điểm bão hòa cao
Khi thành công, quảng cáo bão hòa có thể tạo ra nhận thức rộng, thu hồi tin nhắn mạnh mẽ, thuận lợi và hoạt động mua. Hiệu quả của quảng cáo kết hợp với phương tiện truyền thông phù hợp tiếp cận thị trường mục tiêu để ảnh hưởng đến thành công.
Các công ty quảng cáo trên đài phát thanh thường duy trì các điểm quảng cáo trong suốt cả năm, vì xu hướng tự nhiên khiến người tiêu dùng mất liên lạc với một thương hiệu. Vì radio không có thành phần thị giác, "ngoài tầm nhìn, ra khỏi tâm trí" là một nhược điểm chung của việc kéo các điểm radio. Với chiến lược kém, các công ty cuối cùng có thể chi tiêu nhiều hơn ngân sách vì thiếu hiệu quả trong việc xây dựng bão hòa. Ngoài ra, các chiến dịch tích cực được phân phối qua các phương tiện truyền thông như thư trực tiếp hoặc truyền hình có thể khiến khách hàng xa lánh. Cơ quan kỹ thuật số Brolik lưu ý rằng khách hàng khó chịu thực sự có thể khiến họ chống lại bạn. Do đó, bạn phải tìm sự cân bằng tinh tế giữa độ bão hòa hiệu quả và sự thất vọng của thông điệp.
