Một nhà tài trợ là một liên minh chiến lược giữa một công ty và các nhà tổ chức sự kiện để tăng khả năng hiển thị của công ty và nâng cao nhận thức về thương hiệu. Trevor Slack, một chuyên gia quản lý thể thao cho biết, việc lựa chọn sự kiện phù hợp để tài trợ là rất quan trọng, vì khán giả, người tham dự hoặc người xem đã trở nên rời rạc hơn hoặc bị chia rẽ bởi các lựa chọn lối sống, Tài trợ cho sự kiện phù hợp nhất phụ thuộc vào thị trường lối sống mà nó phục vụ, vì vậy các công ty có xu hướng tìm kiếm cơ hội bổ sung cho mục tiêu tiếp thị và ngân sách của họ.
Văn hóa nghệ thuật
Phim ảnh, âm nhạc, nghệ thuật thị giác và biểu diễn chỉ là một số hoạt động văn hóa mà một công ty có thể chọn để tài trợ. Các sự kiện âm nhạc, chẳng hạn như các buổi hòa nhạc quy mô lớn hoặc giới thiệu nghệ sĩ, là một số tài trợ nghệ thuật và văn hóa phổ biến hơn, như nhà văn Teemu Luukka đã lưu ý trong một bài báo của tạp chí Helsingin Sanomat. Các công ty tài trợ cho các buổi hòa nhạc pop quy mô lớn có thể được hưởng lợi từ việc tiếp xúc bằng cách đưa logo của họ vào các chiến dịch quảng cáo buổi hòa nhạc có thể bao gồm biển quảng cáo và bảng hiệu, quảng cáo truyền thống và quà tặng quảng cáo. Các sự kiện phục vụ cho những khán giả trưởng thành hơn hoặc cao cấp hơn, chẳng hạn như dàn nhạc giao hưởng hoặc bảo tàng, có thể có một hình thức bao gồm logo nhẹ nhàng hơn; tên doanh nghiệp có thể được viết trên các vở kịch hoặc mảng, hoặc được gán cho các phòng, cánh hoặc phòng trưng bày được chỉ định.
Các môn thể thao
Theo cuốn sách Truyền thông tiếp thị truyền thông: Một quan điểm thể thao toàn cầu được thèm muốn với Hiệp hội bóng đá Fédération Internationale de Football (FIFA), lợi ích chính của các nhà tài trợ thể thao là khả năng vượt qua các rào cản về văn hóa, ngôn ngữ và địa lý.) và Ủy ban Olympic quốc tế (IOC) có thể dẫn đến sự tiếp xúc quốc tế trên quy mô lớn cho các thương hiệu. Nếu các công ty muốn đưa logo của họ vào sân vận động hoặc trên đồ dùng của một sự kiện thể thao lớn, như World Series, World Cup hoặc Thế vận hội, họ phải thông qua các tổ chức phụ huynh, có thể có các chính sách và điều khoản nghiêm ngặt, theo David Prosser trong bài viết của mình, Tài trợ thể thao trên mạng chưa bao giờ phức tạp như vậy. Các thỏa thuận tài trợ của tầm cỡ này có thể hạn chế khả năng của các công ty để hưởng lợi từ quan hệ đối tác bổ sung với các giải đấu, câu lạc bộ hoặc giải đấu địa phương.
Phát sóng
Tài trợ cho một chương trình phát sóng trên truyền hình là sự hợp tác giữa công ty và nhà phát sóng độc lập hoặc nhà sản xuất chương trình. Tin tức và thời tiết là ví dụ về một số chương trình truyền hình mà một công ty có thể chọn để chứng thực. Chẳng hạn, các công ty có thể ký thỏa thuận tài trợ với một chương trình thời tiết cho phép họ tích hợp các điểm thương mại 15 đến 30 giây của họ trong chương trình phát sóng đó. Ngoài ra, một công ty truyền hình có thể cho phép các công ty điều hành các điểm thương mại của họ trước và sau khi ghi hình trực tiếp hoặc phát sóng một sự kiện đặc biệt, chẳng hạn như một kỳ nghỉ đặc biệt.
Mặc dù tài trợ phát sóng có thể giống như quảng cáo trên TV, nhưng có một số khác biệt cơ bản. Đặc biệt, tài trợ có thể mang lại cho các công ty quyền có tiếng nói trong chương trình, nội dung, một thứ gì đó không được cấp cho các nhà quảng cáo thông thường. Ngoài ra, các nhà tài trợ có thể có độc quyền hoặc được phân bổ các khung thời gian ưu tiên để phát sóng các điểm thương mại của họ, trong khi các nhà quảng cáo khác sẽ được nhóm lại với nhau.
