Cấu trúc cho quảng cáo radio 30 giây thành công chia thời gian thành bốn phần, cho phép tối đa 2 đến 3 câu ngắn trong mỗi phần. Ngoài việc hiệu quả trong việc cung cấp thông tin liên quan, quảng cáo phải thu hút sự chú ý của người nghe trong vài giây đầu tiên và thúc đẩy hành động ngay lập tức.
Quảng cáo tới khán giả của bạn
Đảm bảo rằng quảng cáo của bạn tiếp cận đối tượng mục tiêu của bạn bằng cách phù hợp với nhân khẩu học của đài phát thanh với sản phẩm hoặc dịch vụ của bạn. Ví dụ: nếu sản phẩm của bạn là nước tăng lực, khán giả của những người mua tiềm năng sẽ lớn hơn nhiều trên một đài truyền hình tiếp cận nhiều người nghe ở độ tuổi từ 18 đến 34 so với một người có phần lớn người nghe ở độ tuổi nghỉ hưu. Yêu cầu mỗi đài phát thanh cung cấp nhân khẩu học người nghe áp dụng cho các sản phẩm của bạn - bao gồm tuổi tác, thu nhập và giới tính - để tìm ra sản phẩm phù hợp nhất cho chiến dịch quảng cáo của bạn.
Sản phẩm
Bắt đầu quảng cáo bằng cách đề cập đến sản phẩm trong một bối cảnh nơi nó giải quyết một vấn đề. Đặt vấn đề và đưa ra giải pháp tức thời có thể thu hút sự chú ý của những người nghe đang cố gắng tìm câu trả lời cho một nỗi đau, sự bất tiện hoặc tình tiết tăng nặng xảy ra trong cuộc sống của họ. Ví dụ, kết hợp sự bất tiện của pin điện thoại di động đã chết với bộ sạc di động vì giải pháp sẽ cộng hưởng với những người nghe gặp phải vấn đề đó.
Lợi ích
Xác định rõ ràng Sản phẩm sẽ cải thiện cuộc sống của người nghe như thế nào. Sử dụng bộ sạc di động làm ví dụ, lợi ích cho người nghe có thể được mô tả là không bao giờ bỏ lỡ một cuộc gọi quan trọng nữa. Một lợi ích gợi ra một phản ứng cảm xúc cũng có thể có hiệu quả. Ví dụ, không bao giờ bỏ lỡ một cuộc gọi quan trọng có thể được sửa đổi thành không bao giờ bỏ lỡ cuộc gọi từ người thân, trẻ em hoặc cháu.
Khuyến khích
Cung cấp một ưu đãi cung cấp cho người nghe một lý do để gọi ngay lập tức, thay vì chờ đợi. Đây là một yếu tố thiết yếu của quảng cáo vì tính chất tạm thời của các điểm phát thanh. Một ví dụ về khuyến khích kêu gọi hành động ngay lập tức sẽ là một đề nghị giảm 50% giá mua cho 20 người gọi đầu tiên. Ưu đãi có thời gian hạn chế cũng có thể có hiệu quả.
Lời kêu gọi hành động
Kết thúc quảng cáo bằng nói với người nghe những gì bạn muốn họ làm tiếp theo, cho dù hành động mong muốn là một cuộc gọi điện thoại, đặt hàng trực tuyến hoặc ghé thăm một cửa hàng. Có một số điện thoại phù phiếm được tạo ra xung quanh tên của sản phẩm hoặc một số lặp lại cùng một số có thể giúp người nghe nhớ nơi gọi. Một địa chỉ trang web đơn giản chỉ chứa tên sản phẩm cũng sẽ dễ nhớ hơn. Ví dụ: nếu sản phẩm trong quảng cáo được gọi Widget màu đỏ, đang có redwidget.com vì địa chỉ của trang web sẽ giúp bạn dễ dàng nhớ lại nếu người nghe không thể truy cập trang web ngay lập tức.
