Khi chi phí trung bình bằng lợi nhuận trung bình, chi tiêu tiền mặt của công ty sẽ bằng chi phí của nó. Kết quả là, tập đoàn sẽ ghi nhận không có lợi nhuận. Một tình huống như vậy có thể phát sinh trong một loạt các trường hợp và là một dấu hiệu của thị trường cạnh tranh hoàn hảo.
Khả năng sinh lời
Nếu chi phí trung bình bao gồm tất cả các chi phí, thay vì chỉ chi phí biến đổi, công ty sẽ không tạo ra bất kỳ khoản tiền nào cũng như ghi nhận khoản lỗ khi chi phí trung bình bằng doanh thu trung bình. Trong điều kiện như vậy, công ty sẽ không còn thu nhập sau khi trả cho công nhân và nhà cung cấp của mình và tài trợ cho các chi phí khác như tiền thuê cửa hàng, chi phí nghiên cứu và phát triển, v.v. Vì sẽ không có lợi nhuận, công ty không thể trả cổ tức cho các cổ đông. Nếu đây là một tình huống tạm thời dự kiến sẽ sớm cải thiện, các cổ đông có thể nắm giữ cổ phiếu của công ty. Tuy nhiên, nếu thiếu khả năng sinh lời dự kiến sẽ tiếp tục trong tương lai gần, các cổ đông có thể sẽ bán cổ phiếu của họ, dẫn đến sự sụt giảm giá cổ phiếu.
Cuộc thi hoàn hảo
Khi mọi công ty trong một ngành đang hoạt động với mức lợi nhuận ròng bằng không, thị trường mà họ hoạt động được cho là cạnh tranh hoàn hảo. Cạnh tranh hoàn hảo là một lý tưởng lý thuyết và rất hiếm khi, nếu có, xảy ra trong cuộc sống thực. Trong một thị trường cạnh tranh hoàn hảo, mọi nhà sản xuất đều sản xuất cùng một sản phẩm, có một số lượng lớn người mua cũng như người bán và người mua chỉ mua hàng trên cơ sở giá cả, hoàn toàn không quan tâm đến các yếu tố như tên thương hiệu và quảng cáo. Hơn nữa, chi phí sản xuất đơn vị của mỗi công ty là hoàn toàn giống nhau và các đối thủ cạnh tranh mới có thể tham gia thị trường bất cứ lúc nào. Đương nhiên, điều kiện lý tưởng như vậy hầu như không bao giờ thành hiện thực trong thế giới thực.
Đầu tư dài hạn
Một kịch bản thực tế hơn trong đó chi phí và doanh thu trung bình có thể bằng nhau là khi một công ty chấp nhận bán sản phẩm không có lợi nhuận để tối đa hóa lợi nhuận dài hạn. Chẳng hạn, một người mới tham gia vào một thị trường đã được thiết lập, có thể theo một chiến thuật như vậy để làm quen với người tiêu dùng với sản phẩm của họ. Một nhãn hiệu xà phòng mới có thể mang đến chương trình khuyến mãi "mua một, giảm nửa thứ hai", do đó đưa giá bán trung bình trên mỗi đơn vị xuống mức chi phí sản xuất trung bình. Khi người tiêu dùng làm quen và thích sản phẩm, các chương trình khuyến mãi như vậy có thể được loại bỏ dần và nhà sản xuất có thể trở lại lợi nhuận.
Chi phí cao
Một công ty cũng có thể bị buộc phải bán với giá gốc vì chi phí sản xuất của nó đơn giản là quá cao. Đặc biệt nếu các đối thủ cạnh tranh bán số lượng lớn hơn nhiều và do đó được hưởng chi phí sản xuất thấp hơn, một công ty có thể đơn giản là không thể bán với lợi nhuận. Những lần khác, các yếu tố như hợp đồng lao động công đoàn giữ chi phí cao mặc dù khối lượng sản xuất cao.
Trong những trường hợp như vậy, hãng sẽ cố gắng giảm chi phí bằng cách cải thiện hiệu quả. Nếu điều này chứng tỏ là không thể, hãng có thể sẽ ngừng sản xuất sản phẩm không có lợi, bằng cách bán một phần của doanh nghiệp sản xuất dòng sản phẩm hoặc ngừng hoạt động một phần của hoạt động đó.
