Một thỏa thuận hợp tác truyền thông có thể là một vũ khí hiệu quả trong kho vũ khí tiếp thị và quan hệ công chúng. Một tổ chức làm việc với một đối tác truyền thông cung cấp quyền truy cập vào chuyên môn và các câu chuyện độc quyền, nhận được bảo hiểm tốt.
Sự phù hợp
Thỏa thuận hợp tác truyền thông thường được cố gắng bởi các tổ chức không có ngân sách quảng cáo lớn. Họ thành công nhất khi tổ chức có thứ gì đó có giá trị để cung cấp cho đối tác truyền thông, chẳng hạn như liên kết với một thương hiệu mạnh và có uy tín, tiếp cận những người có nhu cầu hoặc những câu chuyện độc quyền thường xuyên.
Ví dụ
Một ví dụ điển hình về quan hệ đối tác truyền thông là thỏa thuận giữa một tờ báo Ấn Độ và một trường kinh doanh hàng đầu châu Âu, nhằm thu hút nhiều doanh nghiệp giáo dục điều hành từ Ấn Độ. Trường kinh doanh cung cấp một cột quản lý hàng tháng được viết bởi các học giả của nó. Nó đã nâng hồ sơ của mình ở Ấn Độ trong khi tờ báo có được độc giả mới và quyền hạn lớn hơn vì các chuyên gia mà họ đã viết cho nó.
Yếu tố thành công
Thỏa thuận hợp tác truyền thông thành công phụ thuộc vào việc trở thành quan hệ đối tác thực sự: mỗi bên nên được hưởng lợi như nhau từ sự sắp xếp. Kỳ vọng nên rõ ràng và được ghi lại bằng văn bản để mỗi tổ chức biết những gì nó đang đóng góp và những gì nó được nhận lại.
