Khái niệm cơ bản về tài trợ doanh nghiệp
Tài trợ doanh nghiệp có thể có nhiều hình thức, nhưng thường liên quan đến một công ty hoặc tổ chức gắn tên của nó với một tổ chức từ thiện, sự kiện hoặc khuyến mãi khác để đổi lấy việc cung cấp tiền hoặc trả phí tài trợ. Tài trợ doanh nghiệp là một phương tiện quảng cáo hiệu quả cho nhiều tổ chức, bởi vì nó thúc đẩy thiện chí. Các công ty có nhiều khả năng chi số tiền lớn để tài trợ cho các sự kiện được công bố rộng rãi do số lượng công khai có thể được tạo ra và cơ hội được liên kết với một lý do chính đáng hoặc sự kiện phổ biến.
Làm liên lạc
Điển hình là một giám đốc phát triển từ một tổ chức từ thiện khởi xướng liên hệ. Họ bắt đầu bằng cách tiếp cận các giám đốc tiếp thị của các công ty khác nhau để thu hút tài trợ. Thay vì thu hút quyên góp thẳng, tổ chức từ thiện làm cho lời đề nghị ngọt ngào hơn cho công ty bằng cách cung cấp các cơ hội tài trợ để đổi lấy các khoản quyên góp tiền tệ. Công ty có nhiều khả năng quyên góp tiền cho một mục đích từ thiện khi họ có khả năng đạt được sự công khai.
Phác thảo các Điều khoản
Các điều khoản cụ thể của thỏa thuận sau đó được phác thảo trong một hợp đồng bằng văn bản. Ví dụ, một công ty đang tài trợ cho một giải đấu golf từ thiện. Các điều khoản của thỏa thuận nêu rõ rằng tên và logo của công ty sẽ được sử dụng trên tất cả các tài liệu tiếp thị và quảng cáo dẫn đến và vào ngày diễn ra sự kiện. Công ty sẽ được ghi nhận là nhà tài trợ chính cho sự kiện này trong tất cả các quảng cáo trên đài phát thanh và truyền hình dẫn đến sự kiện này và logo của công ty sẽ xuất hiện trên áo phông sự kiện.
Đại diện
Công ty thực hiện quyên góp thường tham gia tích cực vào quỹ từ thiện sau khi mối quan hệ được thiết lập. Ví dụ: chủ tịch hoặc đại diện khác của công ty tài trợ có thể ngồi trong ban giám đốc của tổ chức từ thiện hoặc đại diện của công ty tài trợ đóng vai trò tích cực trong việc giúp lập kế hoạch và tổ chức sự kiện từ thiện. Đối với các sự kiện, việc tổ chức tài trợ tham gia vào sự kiện là điều rất phổ biến. Điều này được nhìn thấy thường xuyên nhất với các chuyến đi từ thiện để hỗ trợ một nguyên nhân như bệnh Alzheimer. Một công ty tài trợ cho sự kiện này rất có thể sẽ thành lập một nhóm và tham gia vào ngày đi bộ.
Mối quan hệ đang thực hiện
Thông thường các thỏa thuận này có thể dẫn đến các mối quan hệ đang diễn ra, trong đó một công ty cam kết quyên góp một khoản hỗ trợ tiền tệ theo thỏa thuận mỗi năm. Đổi lại, công ty nhận được sự công nhận của một số loại, dưới hình thức thông cáo báo chí thông báo tài trợ, một tấm bảng khắc được treo tự hào trên tường của văn phòng, và khả năng công ty thông báo trong các thông điệp tiếp thị mà nó tự hào hỗ trợ sự kiện hoặc từ thiện.
